Zmaj Jovina ulica se prostire od Trga slobode do Vladičanskog dvora.

Nekada se Zmaj Jovina zvala Glavna ulica. U vreme Austrije zvala se nemački Nauptgasse, a posle Austrougarske nagodbe 1867. godine mađarski Fő utca, kasnije ulica Košut Lajoša, dok je za Srbe uvek bila Glavna ulica.

Tu su se nalazili dućani i trgovački magazini, a ispred njih, celom dužinom ulice, bila je glavna pijaca. Kada je ulica premeštena, Glavna ulica postala je trgovački centar, sa prodavnicama i uglednim zanatskim radnjama.

Najstarija zgrada u ulici je na broju 28 "Kod belog lava" sagrađena 1780. godine, ujedno predstavlja i najstariju zgradu u Novom Sadu.

Između dva svetska rata nosila je ime kralja Petra I. Za vreme okupacije nazvana je po italijanskom fašističkom diktatoru Musoliniju. Posle oslobođenja, zakratko je ponovo bila Kralja Petra I, zatim Maršala Tita, i konačno Zmaj Jovina ulica.

Današnje ime ulice je Zmaj Jovina, po književniku Jovan Jovanović Zmaju (Novi Sad 1833 - Sremska Kamenica 1904). Njegova rodna kuća nalazi se u novosadskoj ulici Zlatne grede. Jovan Jovanović Zmaj jedno je od najvećih i najpopularnijih imena u srpskoj poeziji. Najveći je srpski dečiji pesnik. Uređivao je književne, političko-satirične i dečije listove i časopise. U ulici koja nosi njegovo ime nalazi se spomenik delo Dragana Nikolića iz 1984. godine, a bista i spomen ploča se nalaze u ulici Zlatne grede br. 4.

Zgrade u Zmaj Jovinoj ulici pripadaju različitim stilovima - od baroka, preko klasicizma, do neorenesanse.
Danas, ona je glavna ulica u pešačkoj zoni Novog Sada sa mnoštvom trgovačkih i ugostiteljskih radnji.